Google Advertising

Pubblicizzare il tuo sito nei risultati di ricerca di Google è uno dei sistemi di advertising che se utilizzati con criterio garantiscono i migliori risultati. Hai il controllo completo su quando e dove verrà visualizzato l’annuncio e ogni euro speso è tracciabile ed analizzabile.

A differenza della attività di SEO che si occupa di posizionamento organico, il Search Advertising, cioè il posizionamento a pagamento nei risultati di ricerca di Google, ti consente di portare il tuo sito immediatamente tra i primi risultati, aggiungendo subito al risultato informazioni complementari, come numero di telefono o categorizzazione dei contenuti.

L’attività di Search advertising deve essere programmata secondo alcuni parametri fondamentali, come il budget a disposizione, le aree geografiche i giorni e le ore nelle quali vuoi che compaia il tuo annuncio, i dispositivi che potranno vedere l’annuncio, keyword da pubblicizzare e definizione delle keyword a corrispondenza inversa (le parole che non faranno attivare il tuo annuncio).

Il vantaggio dei banner pubblicitari sulla rete display di Google è che rispetto all’annuncio testuale garantisce un alto impatto visivo. Anche in questo caso potrai intercettare un determinato tipo di traffico filtrato secondo tutti i parametri indicati in precedenza.

Creando banner di varie dimensioni è possibile comparire su un gran numero di siti web, profilandoli per argomento trattato, un classico esempio può essere il banner di una compagnia assicurativa che compare in un sito che tratta vendita di veicoli.

Il display advertising si è dimostrato efficace anche nella promozione del marchio, spesso i visitatori tendono a ricercare tramite ricerca testuale un marchio visto in precedenza nella rete display.

Vi è mai capitato di visitare un sito mai visitato prima, e nei giorni successivi vedere ovunque la pubblicità di quel sito? Oppure vedere ovunque l’immagine pubblicitaria di un prodotto, che avete messo nel carrello di qualche e-commerce poco tempo prima senza aver finalizzato l’acquisto? Questa pratica ha un nome, e si chiama Remarketing o Retargeting, ed è una tipologia di annuncio pubblicitario che ha un fortissimo impatto sugli utenti, perché riporta alla loro mente il sito visitato in precedenza o il prodotto che avevano quasi acquistato.

In pratica il sistema funziona in questo modo, quando un utente visita il tuo sito viene memorizzato sul suo pc un cookie, che attiva gli annunci su alcuni dei siti che l’utente visiterà in futuro, in base ai parametri che abbiamo indicato prima. È chiaro che avrete la possibilità di configurare la frequenza con cui gli utenti rivedranno il vostro annuncio, per evitare infastidire il pubblico ed ottenere l’effetto contrario.